“Sentirsi a casa”: ecco la nuova campagna pubblicitaria del Comune di Udine

Una tavola in Piazza San Giacomo e quattro amici intorno, grissini e San Daniele, chiacchiere come si fosse a casa. Questa una delle quattro immagini scelte per la nuova campagna pubblicitaria del Comune di Udine, presentata lunedì mattina in Palazzo D’Aronco dal vicesindaco e assessore al Commercio Alessandro Venanzi.

«Per l’iniziativa abbiamo investito 55mila euro», ha spiegato, sottolinenando poi il vantaggio strategico del capoluogo friulano: «La nostra città è il luogo ideale per visitare la regione, siamo al centro dei siti Unesco, tra il mare e la montagna». Al suo fianco Giacomo Miranda e Alberto Di Donna, rispettivamente Ceo e direttore creativo di PM2, storica azienda di comunicazione cittadina che ha curato lo sviluppo creativo dei nuovi soggetti. «Un incarico che per noi è motivo di orgoglio e responsabilità», l’esordio di Miranda, che poi continua: «La strategia messa a punto dall’azienda è il frutto di un’attenta analisi sui contenuti della comunicazione di diverse destinazioni turistiche».

Al centro dell’operazione commerciale il messaggio “Sentirsi a casa”, claim che accompagna l’immagine che l’amministrazione vuole trasmettere della città: «Un luogo accogliente, attrattivo e riconoscibile», ha aggiunto Venanzi. La strategia comunicativa si sviluppa attraverso una serie di soggetti fotografici e video che mettono al centro luoghi simbolici, reinterpretati attraverso situazioni quotidiane e familiari.

Tra le immagini proposte, agli amici a cena in Piazza San Giacomo si aggiungono una donna che si sveglia nel suo letto in Piazza Libertà, una famiglia sul divano di casa sotto la Loggia del Lionello e un giovane musicista che suona la sua chitarra sul prato del Piazzale del Castello. La pianificazione si arricchisce anche di uno spot televisivo della durata di un minuto e mezzo, che sarà declinato in diversi formati e durate.

La campagna sarà proposta nei mesi estivi con un piano media integrato con distribuzione digitale e promozionale combinata alla presenza fisica sul territorio. Si potranno quindi scorgere tra le vie udinesi i soggetti fotografici sugli autobus urbani, nelle inserzioni dei quotidiani e della stampa locale e su magazine legati al mondo del viaggio.

Coinvolti per l’occasione giornali locali come Messaggero Veneto, Mattino di Padova, Nuova Venezia e Tribuna di Treviso, a cui si affiancheranno le inserzioni su testate nazionali come Corriere della Sera e Repubblica.

È inoltre prevista una declinazione dedicata a Italo, con un’uscita programmata nel periodo estivo. Attenzione rivolta anche al “mondo social”, con attenzione particolare a social come Facebook e Instagram, su cui è prevista una pianificazione a target geografico sulle province italiane di riferimento per il turismo.